Dag 15: Trenden vi ska skapa

Idag var den gode Mateo på kontoret med oss. Carlos sjukling till son var tapper och tyst när vi hade möten. Trevligt. Imorn måste Carlos vara hemma med honom, så Marlena kommer att köra mötespeppet på egen hand. Först på morgonen med Affiliate-Jocke, som Marlena kallar honom, fast han heter Joakim Hedvalls, och sen halvelva med alla er som vill komma på mötet där vi vill knyta till oss er som vill engagera er lite mer och tjäna en hacka med oss på köpet. Det är imorgon torsdag kl 10.30-11.00 på Idungatan 4B, närmaste station Odenplan.
Eftersom vi idag var lite begränsade av det 2,5-åriga inslaget pratade vi mest igenom gårdagens chatt-bonanza och hade även möte med programmerar-Joakim. Softaste snubben som kommer programmera Dagens Lax . Som han själv uttryckte det vill han ”rida på vår våg och marknadsföra sig själv i samband med vår uppmärksamhet” i utbyte mot att han gör sajten. All good in the hood, sa vi, och tycker han är smart som en lax.

En bra summa av kardemumma med gårdagens chatt var att vi definierade att dagenslax.se ska bli platsen alla som behöver uppmuntran och pepp vänder sig till. Det ”pirrade till i Carlos lår”, som han själv sa i chatten när den här polletten trillade ner. Dagens Lax ska bli viral genom att vi gör det till sajten du automatiskt tipsar dina kompisar om om de är deppiga. På Dagens Lax ska det finnas saker som uppmuntrar dig, helt enkelt. Vad gör du själv när du behöver uppmuntran, tex? Det kan vara att man har galna videos, skratt helt enkelt, och annat som kan göra din dag. Du ska också på sajten kunna dels skicka saker till kompisar som behöver uppmuntran, men också beställa sjuka grejer som garanterat uppmuntrar. Marlena var inne på en ninja som hade kommit till hennes kontor någon gång, Carlos peppade loss på att skicka sångogram, folk som sjunger. Osv. Listan kan göras lång. Utmaningen här är att inte betingas med en negativ känsla (depp), utan att bli en reflex på tillståndet depp. Precis som kaffe är en reflex på tillståndet trötthet, eller Ipren en reflex på tillståndet huvudvärk. Alla älskar Ipren när de har huvudvärk, men de älskar inte sin huvudvärk. Ett bra exempel på detta var när McDonalds sommaren 2009 claimade barntjatet ”är vi framme snart”, med sin tv- radio- och webbreklam, gjord av DDB Stockholm. De fick alla föräldrar att tänka på McDonalds under varenda bilfärd den sommaren, när barnen tjatade på är vi framme snart. Ingen betingade McDonalds till något dåligt för det, snarare blev man påmind om att Donken kunde vara en räddare i nöden. Ett dåligt exempel är när Centern i valet 1991 skulle profilera sig som partiet som skulle rädda oljeskadade sälar. De gjorde det genom annonsaffischer med ett foto på just en oljeskadad säl. Vilket associerade deras varumärke med oljeskadade sälar. Vilket sannolikt var en av anledningarna till att deras valresultat gick från 11,3 procent av rösterna 1988 till 8,5 procent säl-valet 1991.
Att Dagens Lax kan vara dagens sjuka sak som peppar av ren sjukhet har lett oss in på spåret att göra en term av det hela. Du ska kunna ”laxa” någon, och du kan behöva bli ”laxad”. Du kanske till och med behöver en lax. Anledningen till att det är genialiskt att bli ett botemedel mot depp är att de flesta människor är deppiga väldigt ofta. Det som gör det ännu mer genialiskt är att det just nu är relativt tabu att vara deppig, du svara aldrig eller sällan att det är dåligt eller sådär när nån frågar hur du mår. Tänk om vi kan avdramatisera tillståndet depp genom att du kan svara ”jag skulle behöva bli laxad” eller ”jag behöver en lax”. Så konstigt att man skrattar efter att du säger det, och folk förstår samtidigt. Ofta är det befriande att få känna in sitt depp, och vara öppen med det. När du låter den negativa känslan finnas, försvinner den snabbt. Det är när du försöker trycka tillbaka den som den växer. Dagens lax blir ett sätt att låta känslan finnas, och se till att den snabbt försvinner.

För att göra verklighet av det här behöver vi en bra sajt, bra innehåll, bra ambassadörer – folk som sätter trender. Mer om trendskapande och vilka personer som behövs för det finns i Malcolm Gladwells (som jag tidigare nämnde skrev Blink) bok Den tändande gnistan, eller Tipping point på engelska. Vi ska summera den i något inlägg snart.

Spåna gärna här nere på vad sajten skulle kunna innehålla, som kan peppa folk som är deppiga.

Vad skulle peppa dig? Eller tänk snarare – vad gör du själv när du behöver pepp?Ni får även gärna tipsa oss om folk ni känner som har förmågan att vara trendsättande.

Det går som vanligt också bra att mejla carlena@100lax.se

See ya